가치 있는 광고 대행사는 시간이 지남에 따라 사업에 긍정적인 노출을 제공하고, 대행사를 고용했을 당시 원하던 결과를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 하지만 잘못된 광고 대행사는 기껏해야 대행사와 함께하기 전과 같은 상태로 남을 수 있습니다. 최악의 경우, 시간과 비용을 투자한 만큼의 성과 없이 엄청난 비용을 낭비하게 될 것입니다.
시간과 돈은 성공에 필수적이며, 둘 중 어느 하나라도 낭비하는 것은 절대 원치 않는 일입니다. 하지만 광고 대행사를 선택한 것은 해당 분야에 대한 지식 부족 때문이었습니다. 그렇다면 애초에 대행사를 판단할 지식이 없다면, 광고 대행사가 제대로 된 일을 하지 않는다는 것을 어떻게 알 수 있겠습니까?
사업과 사업 운영 방식에 대해 아무것도 모르고 지금의 자리에 오른 건 아니라는 걸 기억하세요. 모든 걸 다 알지는 못했더라도, 본능을 믿을 만큼은 알고 있었을 겁니다.
광고 대행사에 대해 여전히 확신이 없다면, 다음의 다섯 가지 사항을 살펴보세요.
구식 기술 사용 – 잠재 고객에게 데이터를 분석하는 데 어떤 기술과 프로그램을 사용하는지 자세히 설명해 달라고 요청하세요. 21세기인 만큼, 그들이 사용하는 기술도 그에 맞춰야 합니다.
캠페인은 특별하지 않습니다 – 귀사는 다른 회사와 다릅니다. 따라서 광고 캠페인은 이러한 차별성을 반영해야 합니다. 자신을 위해 나서는 것을 두려워하지 마세요.
너무 비판적 – 사업에 새로 뛰어든 사람들은 대개 앞서 나간 사람들을 실수했거나 제대로 된 일을 하지 못했다며 깎아내리곤 합니다. 혼자서 광고를 관리해 왔을 가능성이 높으며, 최고는 아니더라도 당신의 노력은 성공을 거두었을 것입니다. 당신의 현재 계획을 깎아내리려는 광고 대행사는 경계해야 합니다.
장기 계약 – 계약 기간이 지나치게 길어지는 것처럼 느껴지는 장기 계약을 의미합니다. 때로는 에이전시들이 계약 기간 대부분을 달팽이처럼 느리게 진행하다가, 계약 만료 무렵에야 고객에게 좋은 인상을 주기 위해 속도를 높이기도 합니다.
스스로 할 수 있는 만큼만 하세요 – 에이전시의 캠페인을 통해 얻은 데이터와 결과가 스스로 할 수 있는 것에 불과하다면, 처음부터 제3자를 고용할 이유가 무엇입니까?
올바른 광고 대행사는 미래의 방향을 결정하며, 다른 프로젝트들도 마찬가지입니다. 하지만 잘못된 대행사는 사업에 큰 차질을 빚어 사업에 큰 혼란을 초래하고, 다른 기회주의적인 광고 대행사들이 당신을 이용하려 할 수 있습니다. 지역 기반에 있고 신뢰할 수 있으며 처음부터 좋은 성과를 거둔 우수한 대행사를 조사하는 데 시간을 투자하세요.